Kolory w biznesie
Kolory to element komunikacji marketingowej o dużym wpływie na percepcję i świadomość odbiorców komunikatów marketingowych. Z czasem stają się silnym elementem skojarzeniowym z firmą. Projekty graficzne muszą być zatem zgodne ze specyfiką i stylem firmy, oryginalne i eksponowane tak, aby wyróżniały ją na tle konkurencji. Muszą być również jednoznaczne i powodować pozytywne skojarzenia.
Dlaczego kolor to jedna z najważniejszych decyzji brandingowych
Zanim jeszcze odbiorca przeczyta nazwę firmy czy hasło reklamowe, jego mózg rejestruje kolor – to najszybszy, przetwarzany niemal automatycznie sygnał wizualny. Badania nad percepcją marki wskazują, że kolor odpowiada za znaczną część pierwszego wrażenia o marce, zanim jeszcze dojdzie do świadomej oceny logo czy komunikatu. Dlatego wybór koloru firmowego nie powinien być kwestią osobistego gustu założyciela, tylko świadomą decyzją opartą na tym, jaki wizerunek firma chce budować i w jakiej branży działa.
Symbolika wybranych kolorów w tworzeniu wizerunku firmy
| Kolor | Wizerunek i typowe zastosowania |
|---|---|
| Czerwony | Instytucje związane z ciałem człowieka – kluby sportowe, jadłodajnie, kluby i organizacje polityczne. |
| Różowy | Tworzenie kobiecego lub kochającego wizerunku – domy mody, salony kosmetyczne, organizacje kościelne, produkty dla dzieci, stowarzyszenia niosące pomoc w sytuacjach kryzysowych. |
| Burgund | Dowartościowanie zmysłów – rozrywka, usługi wideo, salony samochodowe, domy gry, galerie sztuki, salony meblowe, winiarnie. |
| Pomarańczowy | Tworzenie bardzo energetycznego wizerunku – architektura, narzędzia i usługi budowlane, usługi ekspresowe, wysoko wydajna produkcja. |
| Brzoskwiniowy | Tworzenie charytatywnego wizerunku – usługi i produkty przeznaczone dla dzieci i szkół, organizacje charytatywne i dobroczynne. |
| Jaskrawo zielony | Tworzenie nowatorskiego wizerunku – wszelkie usługi samorozwojowe, ośrodki dietetyczne, samopomoc. |
| Błękitny | Tworzenie twórczego wizerunku – działalność projektancka i artystyczna, usługi w rozwiązywaniu problemów, serwis komputerowy. |
| Granatowy | Tworzenie kompetencji – biznes, szkolnictwo wyższe, wszelkie usługi i produkty profesjonalne. |
| Wrzosowy, fioletowy | Tworzenie wrażenia intuicji i duchowego rozbudzenia – kursy i usługi w niesieniu pomocy emocjonalnej, rozbudzenie wrażliwości na potrzeby własne i innych. |
| Brązowy | Wszelkie usługi i produkty pomocne ludziom – przedsięwzięcia oferujące poczucie bezpieczeństwa, produkcja artykułów niezbędnych do przeżycia, zaspokojenie podstawowych potrzeb. |
| Szary | Tworzenie wizerunku pasywnego lub oddanego sprawom przyziemnym – drobne usługi reparacyjne, wyroby z kamienia lub gliny, zakłady kamieniarskie. |
| Czarny | Tworzenie aury solidnego, surowego i zdystansowanego autorytetu – usługi ubezpieczeniowe i zapewniające bezpieczeństwo. |
| Srebrny | Tworzenie wizerunku wartościowego i honorowego – usługi prawne, organizacje praw człowieka, usługi pożyczkowe. |
| Złoty | Tworzenie wizerunku pełnego bogactwa i pewności siebie – brokerzy, bankierzy, handlowcy i wszelkie usługi najwyższej jakości. |
| Zielony | Działalność zdrowotna, hodowla roślin i warzyw – sklepy ze zdrową żywnością, restauracje, produkty roślinne. |
| Żółty | Zwiększenie komunikatywności – rozrywka, handel, wszelkie usługi komunikacyjne i reklamowe. |
Jak wybrać kolor przewodni marki
Wybór koloru warto zacząć od trzech pytań: jaki jest jeden, najważniejszy przymiotnik opisujący pożądany wizerunek firmy (solidna? nowoczesna? przystępna?), jakich kolorów używa bezpośrednia konkurencja (żeby się nie zlewać z tłem branży) oraz w jakim kontekście klient najczęściej styka się z marką (ekran komputera, opakowanie produktu, szyld sklepu – każde medium inaczej oddaje kolor). Dobrą praktyką jest ograniczenie się do jednego koloru głównego i maksymalnie dwóch uzupełniających – zbyt rozbudowana paleta utrudnia budowanie jednoznacznego skojarzenia, o którym mowa w tym artykule.
Kontekst kulturowy – ten sam kolor, różne znaczenia
Symbolika kolorów opisana powyżej odnosi się przede wszystkim do kultury zachodniej. Firmy planujące ekspansję zagraniczną powinny sprawdzić lokalne skojarzenia, zanim przeniosą identyfikację 1:1 na nowy rynek – przykładowo biały, kojarzony na Zachodzie z czystością i prostotą, w części kultur azjatyckich jest kolorem żałoby, a czerwony, w Europie często kojarzony z energią lub zagrożeniem, w Chinach symbolizuje szczęście i pomyślność i jest szeroko wykorzystywany w komunikacji marek.
Kolor to dopiero początek spójnej identyfikacji
Sam dobór koloru nie wystarczy, jeśli nie jest konsekwentnie stosowany we wszystkich punktach kontaktu z klientem – na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, materiałach drukowanych i w wynikach wyszukiwania. Więcej o tym, jak przenieść kolor i identyfikację wizualną na konkretne kanały, piszemy w artykułach o identyfikacji wizualnej na stronie internetowej firmy oraz o jej wpływie na widoczność marki w wyszukiwarce.
Pożądany wizerunek i osiągnięcie celów komunikacyjnych firmy można osiągnąć tylko poprzez umiejętne zastosowanie jednego lub więcej kolorów w odpowiednich proporcjach obok przekazywanych treści.
Planujesz odświeżenie identyfikacji wizualnej swojej firmy lub zaprojektowanie jej od podstaw? Sprawdź naszą ofertę projektowania graficznego i filmów reklamowych.
